Oltre agli scienziati per fortuna, ci sono molti comunicatori, creatori di contenuti e influencer pronti a contrastare la disinformazione e desiderosi di diffondere informazioni preziose e affidabili sul clima per mobilitare l'azione. Le indagini mostrano che la maggioranza delle persone in tutte le nazioni è preoccupata per il cambiamento climatico e desidera che i loro governi agiscano. Come possiamo aiutare a guidare i produttori di contenuti che vogliono fare la cosa giusta? Come incoraggiamo più comunicatori a contribuire a mobilitare l'azione che le persone desiderano vedere?
Le linee guida per una comunicazione efficace sul clima - prodotte da UN Department of Global Communications delle Nazioni Unite in consultazione con World Meteorological Organization (WMO), UN Climate Change (UNFCCC), and the UN Environment Programme (UNEP) - uniscono l'esperienza delle comunicazioni sul clima delle Nazioni Unite con esperti partner esterni in materia, come ACT Climate Labs, Climate Action Against Disinformation, Conscious Advertising Network, TED Countdown e il Yale Program on Climate Change Communication. Forniscono una serie di consigli per una comunicazione efficace sul clima, basati su tre punti chiave.
L'importanza delle fonti scientifiche autorevoli.
Innanzitutto, utilizza informazioni scientifiche autorevoli. Quando condividi fatti e cifre, assicurati che i dati provengano da una fonte affidabile, che sia basata sulla scienza (in linea con il più recente consenso scientifico) e obiettiva (non influenzata da incentivi finanziari o politici). Gli articoli sottoposti a revisione paritaria (valutati da esperti nello stesso campo prima della pubblicazione) generalmente forniscono le informazioni più affidabili.
Quando si spiega la scienza, i giusti comunicatori possono aiutare a coinvolgere il pubblico. I ricercatori di fama, i presentatori del meteo e i medici sono ampiamente affidabili. Spesso le comunicazioni sul clima più impattanti provengono anche da "persone come me" che ne sono colpite e si interessano.
Per evitare di diffondere disinformazione, metti in pausa prima di condividere qualcosa. Scopri chi l'ha creato, su quali fonti si basa, chi ha pagato per esso e chi potrebbe trarne profitto. Se individui disinformazione tra i tuoi seguaci, contrastala utilizzando il modello "Fatto, Mito, Falsa affermazione" che può aiutarti a trasmettere il tuo messaggio in modo efficace.
E attenzione al greenwashing. Verifica attentamente ciò che un'azienda sta realmente facendo per ridurre la propria impronta di carbonio e per mantenere le promesse sul clima, e promuovi solo marchi autenticamente sostenibili che rispettino gli standard di credibilità delle Nazioni Unite.
Il potere delle soluzioni.
In secondo luogo, assicurati di trasmettere il problema e le soluzioni. Spiegare l'entità della crisi climatica è importante, ma può sembrare schiacciante e portare le persone a perdere interesse e a disinteressarsi. Un buon modo per evitare disillusioni e "affaticamento da crisi" è trasmettere un messaggio di speranza incentrato sulle soluzioni, aiutando le persone a sentirsi responsabilizzate e motivate a impegnarsi.
Per fare ciò, rendi le informazioni rilevanti, locali e personali. Storie individuali possono creare un legame emotivo, far interessare il pubblico e rendere le sfide globali condivise meno spaventose. Non è nemmeno necessario iniziare con la parola "clima", ma puoi cominciare con un problema correlato che sia importante per il tuo pubblico. Ad esempio, l'inquinamento dell'aria, che città come Dar es Salaam stanno affrontando introducendo "bus verdi" nella lotta contro l'inquinamento. Oppure, le nuove opportunità di lavoro offerte da progetti di energia pulita, come in questa storia dall'India. O i black-out durante gli uragani, che Puerto Rico sta affrontando installando energia solare.
Assicurati di far sapere alle persone che hanno il potere di fare la differenza. L'azione individuale e il cambiamento sistemico vanno di pari passo. Le persone possono contribuire a guidare il cambiamento modificando i modelli di consumo e chiedendo azioni da parte dei governi e delle aziende. Piccoli passi compiuti da un gran numero di persone possono convincere i leader a compiere i grandi cambiamenti di cui abbiamo bisogno. E più persone agiscono e si impegnano per il cambiamento, maggiore è la pressione sui leader perché agiscano.
La necessità di solidarietà e di azioni urgenti.
Terzo, concentriamoci sulla mobilitazione e sull'azione. Abbiamo bisogno di tutti a bordo. Ridurre le emissioni di gas serra a zero netto entro il 2050 e dimezzarle entro il 2030 richiede nient'altro che una completa trasformazione del modo in cui produciamo, consumiamo e ci spostiamo. Sondaggi indicano che la maggior parte dei cittadini nelle economie avanzate è disposta a fare cambiamenti nella propria vita.
Fate sapere alle persone cosa deve accadere ora stesso per risolvere la crisi climatica e che l'azione non può attendere. Studi hanno dimostrato anche che spiegare le cause umane del cambiamento climatico aumenta il sostegno pubblico per azioni urgenti.
Allo stesso tempo, entusiasmate il vostro pubblico sulle prospettive di un mondo sostenibile. Affrontare il cambiamento climatico porterà un'abbondanza di opportunità: posti di lavoro verdi, aria più pulita, energia rinnovabile, sicurezza alimentare, città costiere vivibili e una migliore salute. Riformulare il problema concentrandosi sulle prospettive di un futuro migliore può catalizzare l'azione. Collegarlo a valori condivisi come la famiglia, la natura, la comunità e la religione può aiutare a raggiungere nuovi pubblici.
E, infine, non dimentichiamo che il cambiamento climatico è anche una questione di giustizia e solidarietà. I poveri e i marginalizzati sono spesso colpiti duramente dagli effetti sempre più gravi del clima. Coloro che hanno contribuito meno alle emissioni globali di gas serra sono troppo spesso i più colpiti. E gli impegni finanziari di supporto da parte dei paesi più ricchi non sono stati rispettati. Risolvere la crisi climatica significa quindi affrontare anche l'ingiustizia e l'inequità.
Tutti possono alzare la propria voce e svolgere un ruolo nell'incoraggiare il cambiamento, basato su esperienze diverse, contesti culturali e valori fondamentali. Scienza, soluzioni e solidarietà offrono un filo comune per coinvolgere il pubblico ovunque si trovi e contribuire a mobilitare l'azione che la stragrande maggioranza delle persone desidera vedere.
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| https://www.pewresearch.org/global/wp-content/uploads/sites/2/2021/09/PG_2021.09.14_Climate_FINAL.pdf |
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